El tema de mi pagina web es Racismo en los medios de comunicacion centrandonos en el area de la Publicidad y que mejor experto en este tema que el Publicista Davide Solari, quien tambien es profesor de la escuela de Ciencias de la Comunicacion, se le hicieron algunas preguntas sobre el tema tanto en nuestro pais como lo que sucede mas alla de las fronteras y esto fue lo que nos contesto
Estamos aqui con el profesor Davide Solari licenciado en Ciencias de la Comunicación quién nos hablara un poco más sobre el tema Racismo en los medios de Comunicación, profesor digame ud:
¿Cree ud que la publicidad es la actividad más influyente en lo que respecta al Racismo?
Entrevistado: no, yo creo que la expresion de comunicacion mas influyente en lo que respecta al racismo es el cine y la television y porque el cine y la televisión, porque son las que marcan las pautas del comportamiento, marcan los paradigmas de belleza , que son realmente lo que marca lo que significa si hay racismo o no, y deciden también incluso el comportamiento de los grupos sociales, yo diria que la publicidad mas bien es un reflejo de estas lineas maestras que marcan el cine la television y también diría que la moda tiene mucho que ver.
¿Cree que con el pasar del tiempo a ido aumentando o reduciendose el Racismo en la Publicidad?
Entrevistado: ay! (suspiro del entrevistado) es que.. nosotros no podemos ignorar que la raza humana realmente no se define por el color de la piel, se define básicamente por su magnitud y lo que ocurre es que han existido roles entonces por tradicion se asignado roles de productos de poder politico poder economico en ciertos rasgos y no a otros, pero si analizamos un poco la publicidad podemos darnos cuenta que eso esta superado osea es inaudito pensar que un mensaje sea de publicidad , sea una película o de un medio específico o de una película marque diferencia de roles por el color de la piel creo que marca por la característica del personaje o por las circunstancia independiente me del color de piel
¿Cree que en algunos casos es justificable el racismo en la publicidad, en el caso de la estética?
Entrevistado:
Es que cual es la estética lo que ocurre es que existe un paradigma de belleza que esta relacionado en el caso de mujeres un metro setenta blanca rasgos finos ojos celestes y brubia, es que hay esa tendencia pero yo creo que cada ves hay mas en este mestizaje una manera de afinamiento, pero no creo que exista eso
¿Qué opina ud de la actual posición que esta tomando Telefónica al mostrar en sus publicidades personas como Dina Paucar, Tongo cuando Telefónica casi siempre mostraba modelitos, chicos que corrían tabla, etc?
Entrevistado:
Lo que pasa es que la Publicidad se sustenta en una estrategia, e mercado peruano es multirracial además de ser multirracial es multilingüe y a eso hay que sumarle que las costumbres y el estilo de vida son diferentes, en el Perú creo que la publicidad de Telefónica es muy inteligente: uno porque porque esta reflejando lo que es la sociedad peruana, dos porque esta definiendo quienes son los grupos que estos momentos tienen el manejo economico de la sociedad y quienes estan generando un desarrollo económico en la sociedad y tres hacer del producto una estrategia la capacidad de consumo esta en este mundo mestizo y eso es lo que quiere reflejar, adicionalmente que considero que es un comercial que ha hecho un Quechua que haecho un genial que le esta diciendoa todos los blanquitos ojos celestes “tu no entiendes lo que yo” y que ellos te entienden a ti lo que es una despeventaje b{asidamente es una apreciación personal
¿Entonces como cree que ha tomado la gente la Publicidad de Telefónica, que la a sido aceptada o no?
Entrevistado:
Yo creo que si a sido aceptada, es comos i quisieras tapar el sol con un dedo, el sol no lo puedes tapar y el mestisaje tampoco y la realidad perruna es esa, y esa es la fuerza de esa realidad entonces no creo que haya adie que lo tome de una manera.. quizás la gente muy mayor con conceptos casi arquaicos
¿Como es la Publicidad en otras partes de Sur América en igual que en Perú, igual de Racistas?
Entrevistado:
Yo creo que aun existen ciertos paradigmas de belleza como decía antes, como si analizamos un poco la Publicidad Chilena, Argentina, Uruguaya, Colombiana , Venezolana, Ecuatoriana, están en un mismo estándar de mestizaje quizá la más osada sea la brasilera que si bien es una clase blanca dominante muchos años, ya el mestizaje y lo que significa el color moreno ya es una cosa que significa una cantidad de valores para ellso como sociedad; no mencione la Boliviana porque creo que a nivel de desarrollo de mercadero esta a una etapa primaria, Bolivia es un país contradictorio que no es un país muy sub generis, yo diría que la Publicidad ahí es una publicidad a mi gusto muy personal que quizá este equivocado aun de los años 80, Paraguay yo creoq ue si esta en la línea de lo que significa a sido absorbido por los cargos de Uruguay, Argentina de Chile
¿Qué opina de la Publicidad Mexicana?
Entrevistado
La publicidad mexicana tiene 2 características importantes:
Como mercado México es un mercado casi natural de estados unidos, como mercado ósea como capacidad de consumo, por las marcas que naturalmente han migrado a México ; como sociedad México es una sociedad que necesita reafirmar su identidad nacional justamente porque esta junto a este mounstro gigante que es donde están los gringos, pero la publicidad mexicana creo que es una publicidad que también a incorporado los elementos tanto gringos como locales, es una Publicidad que uso su elemento de raíces históricos de acuerdo a al producto que tienen que promocionar, no están en una etapa revisando campañas mentalmente mientras me hacías otras preguntas antes, tienen muy claro usar nombres en castellano o en Maya porque así reafirma su identidad, pero en caso de productos globalizados como detergentes automóviles que se comunicaciones si están en la onda general de todo lo que es la región
¿Y qué grado de complicidad cree que el público ante la Publicidad excluyente?
Entrevistado:
Yo creo que la publicidad excluyente es la publicidad tonta, yo creo que no excluye por raza ni por credo ni por condición social, es la publicidad que quiere engañar al publicidad con un producto que no tiene valor para el consumidor, que no tiene un respaldo de una marca que no se a construido con el tiempo, y que por lo tanto es irrelevante
¿Cree que tiene que ver mucho lo que es la alienación que ahora estamos viviendo, porque estamos acostumbrados a ver los modelos de Ripley que tienen un prototipo diferente al nuestro, y nosotros por querer a ser como ellos compramos esa marca?
Entrevistado:
Volvemos al tema de paradigma de belleza y aca hay una cosa curiosa, si analizamos la moda porque se crean estigmas en la moda que son permanente en el transcurso del tiempo , el concepto siempre es “lo que tiene que lucirse es la prenda el accesorio o el maquillaje” por lo tantito, si analizamos a las chicas de pasarelas nos damos cuentas que son “perchas andantes” , y para serlo tienen que tener la menor cantidad de kilos, la menos voluptuosidad posible, si analizas a las modelos no son ni voluptuosas ni carnosas ni curvilíneas , casi son flaquísimas, no porque ese sea el paradigma de belleza sino porque esa es la manera de poder mostrar los productos que se ofrecen y ahí viene un poco la contradicción del consumidor, que dice esa prenda me gusta, en mí quizá no se vea tan bien pero en esa modelo se ve bien y lo voy a usar, es una cuestión de autoestima y manejo de personalidades, pero aca viene una cosa curiosas hablamos criticamos los mensajes de la tiendas Ripley de Saga de Topy Top, pero al final cuando hay una realización las mujeres van corriendo para comprar todo, creo que ni siquiera el flautista de Berlín tenía tanto efecto como tienen estas promociones.
Bueno profesor Muchas gracias por su tiempo
Entrevistado:
Gracias a ti
Entrevisto la alumna Raisa Quintana del 201
